近日,抖音商城对低价秒杀频道进行改版升级,货品供给从品牌全覆盖转为聚焦产业带优质民生产品,与超值购频道形成差异化打法。同时,平台上线“产地直供·超级秒杀周”专项IP,结合时令特点和“天天五折”等营销策略,投入优势资源扶持产业带商家,打造“全域兴趣电商”货架场的特色产业带爆品孵化基地。
据抖音电商披露,在6月24日至6月30日的首场“夏日清凉季”产地直销主题活动中,秒杀频道整体日均流量环比增长131%,带动销售额环比增长31%,订单量环比增长41%。报名并入围“夏日清凉季”的产业带商品,获得秒杀频道推荐加权、定坑和流量倾斜等资源扶持,日均流量环比增长190%,GMV环比增长41%,订单量环比增长49%。
来自广东、浙江、江苏等产业带地区的产品广受消费者欢迎。其中,广州产业带商家礼想纪的椰子水饮料成为爆款,带动店铺的秒杀GMV环比增长超10倍。南通产业带商家卡菲佑的冰丝凉席成为爆款,带动店铺的秒杀GMV环比增长超3倍。
抖音电商相关负责人表示,改版后的低价秒杀频道,不仅能为消费者持续带来极致性价比的商品,更为产业带中小商家带来了新的发展契机。产业带商家具有深度链接源头好物的优势,其产品质量优良且性价比高,但也面临推广效率较低、内容能力较弱等现实困难。通过积极参与“产地直供·超级秒杀周”等活动,产业带商家能够在短时间内获得海量订单,众多产业带优质产品也能借此成为爆款从而成功出圈。
据悉,过去一年,来自全国产业带地区的1.7亿款商品,在抖音电商售出154亿单,同比增长39%。其中货架场景订单量同比增长70%,与内容场景共同驱动产业带业务高速发展。在抖音电商“产业成长计划”推动下,该平台产业带业务已覆盖全国27个省130座城市。2024年,全国332个产业带的抖音订单量过千万单,830个产业带的抖音销售额过亿元,平均每天有超150万产业带中小商家在平台达成交易。
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